作品名称：贾国龙功夫菜包装设计

原创设计师：潘虎 Tiger Pan

品牌持有：内蒙古西贝餐饮集团有限公司

执行设计师：何宇轩、王亚辉 插画设计：易萍

工艺设计：谢章坤、卢妙荣

视觉呈现：朱玉玲、谭克麟

视频：刘思葭、龚晓晗

项目管理：彭磊

推文组织：周洲、向伶俐、潘韵如

在吃饭的问题上，食物从最开始的“解决温饱”到满足“社交属性”，已然变得需要效率、品质与社交属性并存，市场上的餐饮品牌也越发把消费者的口味培养得更加“刁钻”。同时， 第四次单身潮来袭，“一人食”成为愈发风行的饮食方式，更多消费者开始享受在饮食上的独立性，推崇起“单身消费哲学”。

与此同时，一场疫情让人们的餐饮消费方式发生了翻天覆地的变化，堂食变成一段时间内的奢望，而后居家做饭成为一种习惯，外卖、生鲜配送迎来爆发式增长，以盒马、叮咚买菜为首的短距离配送平台，让“净菜到家”成为一种新型的生活方式。如何提升品牌的生命力且顺应时代的发展，将是餐饮行业的必然思考。

顺应消费方式变革的浪潮并寻找未被发掘的细分市场，是过去一年餐饮行业一直在思考的问题，贾国龙功夫菜因此应运而生。

△ 品鉴装

贾国龙功夫菜是内蒙古西贝餐饮集团有限公司旗下品牌，是贾国龙联合中国各大菜系名厨研发推出的口味地道、费时费工的各地名菜，涵盖了包括川、鲁、粤、淮扬、湘、浙、闽、徽、蒙各大菜系在内的上百种菜品，以中央厨房集中生产， 运用-40°C急冻锁鲜技术、锁住出锅的味道， 让消费者在家吃到地道名菜。

从经典名菜扬州清炖狮子头、徽州生焗臭鱖鱼，从北方的功夫草原羊汤到南方的功夫老坛酸菜鱼，除了能看到功夫菜的品质，也看到贾国龙对一顿好饭的坚持，进而理解功夫菜的愿景——“在家吃遍天下美味”。

△ 品鉴装

自古以来，所有的饮食文化都起源于解决温饱，而中国的饮食文化则终于热闹、食欲与团聚。

我们对“贾国龙功夫菜”的字体进行了重点塑造，在保证极高的辨识度的情况下，拥有功夫菜的美感，使其终端展示更为强烈。人像徽章的融入，进一步强化品牌人格，使传达“吃”这件事变得更加直接，同时也为了对以后品牌产品的延伸有了更好的背书。

要合适的视觉感受，而不是设计师的自我狂欢，热闹与欢聚是解决食物属性的重要手段。铝箔餐具，功能与效率齐升，带来的是对于“吃饭”场景的深层次思考；统一腰封，让品质与阵列感兼得，品牌调性由此成立。

每一个产品，都有独立的个性；每一种中国色，都值得拥有姓名；每一次品鉴，都是品牌价值感的提升。

中国人送礼以诚为贵，从传统礼物烟酒茶再到水果零食，早已司空见惯。而贾国龙功夫菜拥有9种地道名菜，方便即食 省时省力， 更有诚意更具心意，提供了中国人送礼的新选择。

产品的不断创新与迭代式保持竞争力点不二法则。在产品形式上面一步创新，跳出明火加热的形式，而采用蒸锅加热，是我们即将探索的新形式。

在家，我们需要解决做饭难题；出游野餐，我们需要方便快捷；工作，我们需要即食省时省力；堂食，我们需要更健康饮食方式。

而这些难题，贾国龙功夫菜做到了——让一道菜，以更真实、更坦诚、更安全、更方便的方式展现在大众面前。

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我们将送 贾国龙功夫菜一份（3盒）

截止时间：3月1日下午5：00

来源：潘虎包装设计实验室（ID：TIGERPAN_LAB）